Een hero-image, oftewel een heldenafbeelding. Het woord doet vermoeden dat deze afbeelding je website redt van de ondergang. Of iets minder heftig, het laat de bezoeker in één oogopslag zien wie jij bent of beter gezegd wat je doet, verkoopt of wilt van je bezoekers. Een goed hero-image zorgt voor conversie. De bezoeker meldt zich aan voor de nieuwsbrief, downloadt een proefversie of bestelt het product in de webshop.
Een voorbeeld: Heb je een B&B in Spanje dan is een foto van een zonovergoten terras met op de achtergrond een infinity-pool jouw hero-image. Met die foto is de zoekende vakantieganger direct overtuigd en boekt binnen een minuut een kamer van jouw B&B.
Terug in de tijd
Een afbeelding bovenaan de website dat kennen we al langer. Het proces ging ongeveer zo. De klant wil, zoals hij elders heeft gezien, mooie foto's bovenaan zijn website. Hij levert zelf de foto's aan. Foto's laten maken is helaas in de meeste gevallen te kostbaar.
Een week later ontvang je de foto's en begint de ellende. Een headerafbeelding heeft de eigenschap zeer breed te zijn en niet zo hoog. De aangeleverde foto's zijn echter niet erg geschikt voor de verhouding van 21:9. Sterker nog, na de uitsnede blijft er van het terras en de infinity-pool weinig over en zijn alleen nog een paar dorre grassprietjes zichtbaar.
Maar jij, als doorgewinterde Photoshopper, blendt en content-awared er op los én na een uur of twee staat de header als een huis. Vaak wordt er niet nagedacht over het effect van de foto. De klant wil graag zoveel mogelijk laten zien wat resulteert in diashows. Weinig bezoekers nemen echter de tijd om eens lekker te gaan zitten voor de foto's van jouw winkelinterieur.
De held vraagt om een andere benadering
Een hero-image is iets anders. Hij mag lekker groot en hoog zijn. Net zoals in films is er (meestal) maar plaats voor één held dus houden we het bij één alleszeggende foto. Vraag je klant om in één zin zin te vertellen waarom hij wat verkoopt. Met die zin kun je nadenken over het beeld dat daarbij hoort. Bijvoorbeeld: "Wij serveren de lekkerste appeltaart in een huiselijke sfeer".
Vervolgens maak je de foto in de stijl die past bij het bedrijf. Zwart-wit, zonnig, koel, seventies, geïllustreerd etc. Versterk eventueel de foto met tekst. Zoek een plek in de foto waar je de tekst kunt plaatsen zonder dat het onderwerp in de foto wordt gehinderd.
Oproep tot actie
Is de hero goed gelukt? Zegt de foto in combinatie met de tekst al genoeg zodat de bezoeker eigenlijk niet meer verder hoeft te lezen? Breidt je hero dan uit met een cta (call-to-action) button. 'Bestel nu', 'download hier', 'Maak een afspraak'. Enkele voorbeelden om de bezoeker te leiden naar dat waar de website voor bedoeld is: conversie.
Voorbeelden:
www.apple.com
Apple vernieuwt het hero-image vaak na de lancering van een nieuw product. De bezoeker is op dat moment alleen geïnteresseerd de nieuwe gadget. Apple gebruikt hiervoor het grootste deel van de homepage. Door gebruik van een statische navigatie kan de bezoeker niet verdwalen.
www.paintcodeapp.com
De titel zegt direct wat het programma doet. De afbeelding laat de eenvoud van het programma zien. Twee call-to-actionbuttons: Koop nu en Probeer gratis.
www.pomodrone.com
De website van pomodrone.com heeft alleen hero-images. In een aantal slides wordt uitgelegd wat de app doet en hoe het werkt. Een mooi gebruik van call-to-action: Zowel op de eerste als de laatste afbeelding is een button geplaatst naar de App Store.
Tips:
1 Wees spaarzaam met tekst op de hero. Houdt het simpel en duidelijk.
2 Een hero-image is geen decoratie. Het is de eerste indruk van jouw bedrijf.
3 Een statische navigatie (fixed) is een ideale combinatie met een hero image.